Филм Pathaan: Игри, които хората играят за търговски успех
Признание: Бинет, CC BY-SA 3.0 , чрез Wikimedia Commons

Увековечавайки мита за кастовото надмощие, липсата на уважение към религиозните чувства на съгражданите и културната некомпетентност, Sharukh Khan с участието на шпионския трилър Pathaan е класически пример за безотговорни PR/тактики за позициониране в плуралистично общество, което пренебрегва уважението и братството пред търговските печалби.  

Патаан или Пущун отнася подкаста на мюсюлманите в Индийския субконтинент (Северозападна Индия, Пакистан и Афганистан), те обикновено носят Хан фамилно име и са били яростни бойци в историята (въпреки че Чингис хан е бил монгол и известен с жестокостта, Тимур е бил дурани; и двамата не са били патаанци). Поради вековната уникална социално-културна среда на субконтинента, думата Pathaan идва с „супремасистка“ конотация на воин владетел или закален боец, особено в северозападния регион и селската Индия, където приема формата на каста - превъзходство.  

РЕКЛАМА

Филмът Pathaan идва с този багаж от субконтинентална социална история – използването на името, точно като Rajput, може да изпълни някои с гордост, като по този начин плавно насочи свободната им воля към закупуване на билети за театър. В противен случай защо един шпионски трилър е кръстен на така наречената воинска каста, а не е вдъхновен от шпиони като RN Kao или MK Narayanan или Ajit Doval? За съжаление, тръбенето на името на кастата също може потенциално да увековечи малоценността в тези на долното стъпало на Мюсюлманин обществото.  

Освен това развлекателното или всяко търговско предприятие, работещо в мултиетническо, плуралистично общество, трябва да се отнася с уважение и чувствителност към културните и религиозни чувства на своите клиенти. Ето защо би било добра практика да се спести шафрановият цвят (който обикновено се свързва със свещените сфери в будизма, традиционния индуизъм и сикхизма) от всякакви неуважителни препратки или всякакви предполагащи асоциации с вулгарност. Или това беше умишлено (политическо) послание, насочено към провокация и генериране на полемика преди пускането? Комуникационните стратези знаят добре, че негативите най-лесно се забелязват от хората.    

Но какво ще стане, ако засегнатите общности пренебрегнат и решат да не купуват билети за този филм? Няма проблем! Почитателите на Pathaans и Sharukh Khan в Пакистан, Афганистан, региона на Близкия изток, диаспората и останалата част от Индия все още са много голям пазар, на който да разчитате. 

Човек може само да си спомня и да се възхищава на легендарния Дилип Кумар, оригиналният емблематичен патаан на Боливуд. 

*** 

РЕКЛАМА

ОСТАВЕТЕ КОМЕНТАР

Моля, въведете своя коментар!
Моля, въведете вашето име тук

От съображения за сигурност се изисква използването на услугата reCAPTCHA на Google, която е предмет на Google Политика за Поверителност намлява Условия за ползване.

Аз съм съгласен с тези условия.