Съгласно новите насоки, издадени от правителството, знаменитостите и влиятелните лица в социалните медии трябва на видно място и ясно да показват разкритията в одобрението и да използват термините „реклама“, „спонсорирана“ или „платена промоция“ за одобрения.
Правителството издаде ръководство „Потвърждения ноу-хау“ за знаменитости, влиятелните и виртуални влиятелни лица в социалните медийни платформи, за да се гарантира, че знаменитостите не подвеждат аудиторията си, когато одобряват продукти или услуги, и че спазват Закона за защита на потребителите и всички свързани правила или насоки.
Това е в отговор на бързото нарастващ дигитален свят, където рекламите вече не се ограничават до традиционни медии като печат, телевизия или радио. С нарастващия обхват на дигиталните платформи и социалните медии, като Facebook, Twitter и Instagram, има нарастване на влиянието на виртуалните влиятелни лица, в допълнение към знаменитостите и влиятелните лица в социалните медии. Това доведе до повишен риск потребителите да бъдат подведени от реклами и нелоялни търговски практики от тези лица в социалните медийни платформи.
Новата насока уточнява, че разкритията трябва да бъдат на видно място и ясно показани в одобрението, което ги прави изключително трудни за пропускане.
Всяка знаменитост, инфлуенсър или виртуален инфлуенсър, който има достъп до аудитория и може да повлияе на техните решения за покупка или мнения относно продукт, услуга, марка или опит, трябва да разкрие всяка съществена връзка с рекламодателя. Това включва не само предимства и стимули, но и парични или други компенсации, пътувания или престои в хотели, медийни бартери, отразяване и награди, безплатни продукти с или без условия, отстъпки, подаръци и всякакви семейни, лични или трудови отношения.
Подкрепите трябва да бъдат направени на прост, ясен език и могат да се използват термини като „реклама“, „спонсориран“ или „платена промоция“. Те не трябва да одобряват продукти или услуги и услуги, за които не е положена надлежна проверка или които не са използвали или изпитали лично.
Новата насока за одобрение е в съответствие със Закона за защита на потребителите от 2019 г., който защитава потребителите от нелоялни търговски практики и подвеждащи реклами.
Насоки за предотвратяване на подвеждащи реклами и одобрения за подвеждащи реклами, 2022 г. бяха публикувани на 9 юни 2022 г., които очертават критериите за валидни реклами и отговорностите на производителите, доставчиците на услуги, рекламодателите и рекламните агенции. Тези насоки също засягат известни личности и поръчители. В него се посочва, че подвеждащата реклама под всякаква форма, формат или носител е забранена от закона.
***
