Увековечавайки мита за кастовото надмощие, липсата на уважение към религиозните чувства на съгражданите и културната некомпетентност, Sharukh Khan с участието на шпионския трилър Pathaan е класически пример за безотговорни PR/тактики за позициониране в плуралистично общество, което пренебрегва уважението и братството пред търговските печалби.
Патаан или Пущун отнася подкаста на мюсюлманите в Индийския субконтинент (Северозападна Индия, Пакистан и Афганистан), те обикновено носят Хан фамилно име и са били яростни бойци в историята (въпреки че Чингис хан е бил монгол и известен с жестокостта, Тимур е бил дурани; и двамата не са били патаанци). Поради вековната уникална социално-културна среда на субконтинента, думата Pathaan идва с „супремасистка“ конотация на воин владетел или закален боец, особено в северозападния регион и селската Индия, където приема формата на каста - превъзходство.
Филмът Pathaan идва с този багаж от субконтинентална социална история – използването на името, точно като Rajput, може да изпълни някои с гордост, като по този начин плавно насочи свободната им воля към закупуване на билети за театър. В противен случай защо един шпионски трилър е кръстен на така наречената воинска каста, а не е вдъхновен от шпиони като RN Kao или MK Narayanan или Ajit Doval? За съжаление, тръбенето на името на кастата също може потенциално да увековечи малоценността в тези на долното стъпало на Мюсюлманин обществото.
Освен това развлекателното или всяко търговско предприятие, работещо в мултиетническо, плуралистично общество, трябва да се отнася с уважение и чувствителност към културните и религиозни чувства на своите клиенти. Ето защо би било добра практика да се спести шафрановият цвят (който обикновено се свързва със свещените сфери в будизма, традиционния индуизъм и сикхизма) от всякакви неуважителни препратки или всякакви предполагащи асоциации с вулгарност. Или това беше умишлено (политическо) послание, насочено към провокация и генериране на полемика преди пускането? Комуникационните стратези знаят добре, че негативите най-лесно се забелязват от хората.
Но какво ще стане, ако засегнатите общности пренебрегнат и решат да не купуват билети за този филм? Няма проблем! Почитателите на Pathaans и Sharukh Khan в Пакистан, Афганистан, региона на Близкия изток, диаспората и останалата част от Индия все още са много голям пазар, на който да разчитате.
Човек може само да си спомня и да се възхищава на легендарния Дилип Кумар, оригиналният емблематичен патаан на Боливуд.
***
